Япония. Реклама в стране восходящего солнца насквозь пронизана образностью. Видимо, это связано со спецификой символического мышления японцев. Данные особенности  находят отражение в рекламном бизнесе.

Реклама ориентирована гораздо меньше, чем в других странах, на сами продажи, на первый план выходит ее имиджевое значение. В рекламе используется множество красивых пейзажей и картинок. Ее элементы всегда составляют цельную философскую картину.
Рекламный сюжет может показаться на первый взгляд простым и незатейливым. К примеру: юноша дарит девушке наручные часы со словами: «Это подарок от меня в благодарность за то, что ты выбрала меня». В это время другой юноша стоит на людной улице, ожидая девушку. Она, посмотрев на часы, бежит по городу мимо людей и домов, проносится через дом, где что-то празднуют. По дороге отталкивает какого-то юношу и несется дальше. Наконец, она вбегает в свой дом и включает телевизор. Слоган: «Отличный телевизор. Центральный японский канал художественных фильмов». В этом всем заключена утонченность, характерная японскому менталитету в мелочах: красивый бег девушки, смена «декораций». Каждая деталь несет глубину.

 

Франция. Французскую рекламу отличает изысканный креатив. Она образна и, как говорят, «с изюминкой». В сфере французской рекламы работает много художников по образованию (в США, например, в рекламе больше работают копирайтеры и лингвисты). Реклама этой страны немногословна. Она использует визуальные образы (которые довольно соблазнительны), высокоэстетична, красива, утонченна и элегантна. Чтобы побудить француза купить рекламируемый товар, достаточно заставить его испытать удовольствие от рекламы.

Великобритания. Это страна рафинированной, качественной, прекрасной рекламы. Ей присущ тонкий юмор и креативный подход. В английской рекламе сочетается вербальный и образный подходы. Англичане любят всевозможные слоганы, поэтому большое внимание уделяется именно рекламным текстам. Довольно распространена реклама, в основе которой лежат визуальные образы. Не секрет, что англичане отличаются хорошим вкусом. В рекламе серьезное внимание уделено этикету, обычаям и традициям страны.

Испания. Реклама этой страны более других использует креативный подход и идею. Ее особенность — лаконичность, простота образов при яркой визуализации и эмоциональности. Испанская реклама – это, прежде всего творчество. Например, рекламный ролик молока. На белом фоне мы видим стакан молока (тоже белый). В нем торчит соломинка. В кадре появляется рука и начинает сгибать соломинку вправо и влево. И так несколько раз. Мы видим слоган «Пармалат – молоко, обогащенное кальцием. Укрепляет ваши кости и суставы». Достаточно лаконично и со вкусом.

Германия. Реклама этой страны испытывает слабость к фактам и логике. Реклама очень информативна и ответственна. Она предоставляет цифры, характеристики, описание деталей. В немецкой рекламе очень мало эмоций, зато она полностью базируется на достоверности. Тут есть все: сочетание качественного текста, хорошей съемки, привлекательной визуализации. И конечно, креатив, в основе которого лежат определенные факты.

Латинская Америка.  Особенностью местной рекламы является культурная специфика, которая находит отражение в экспрессивности, страстности, красочности. Тут есть все: яркие эмоции, чувственность и красота. Акцент делается на восприятие людей. Сюжеты незамысловаты, но необычны.

США. Американцы умеют продавать и считают рекламу всего-навсего инструментом торговли. Они не любят витиеватость и иносказательность. Реклама в США напориста, прямолинейна и настырна. Традиционным считается прямой призыв к потребителю, обращение к нему. Широко растиражированы традиционные ценности американцев: патриотизм, здоровое питание, семья.

 

Источник: Как заработать на рекламе / А.О.Владимирская, П.А.Владимирский. — К.: А.С.К., 2006. — 336 с.